按我的理解，做网站大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

交付和验收

先小范围验证，确认有效再放大。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

• 遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

接着说。

中途改需求正常，但要有记录，不然做到后面谁都说不清。别等出问题才想起来。

关于页面数量，我建议先做精几个核心页，比铺一堆空页面强。

做网站第一步不是设计，是想清楚目的。是为了获客，还是为了给客户看资质，这两个做法完全不同。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

周期和节奏

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

• 参考同行可以，照抄就免了。抄来的结构往往跟自己的业务对不上。

案例要看细节，进到内页去，才知道真实水平。

• 关于我们那页别写成公司口号。写点真实的，比如团队是什么人、怎么做事。

域名一定要注册在自己名下。我见过太多用别人代注册的，后面想要回来特别麻烦。

• 判断一个网站好不好，就看用户能不能三下之内找到他要的信息。
• 客户说要「高端」，我会让他找几个喜欢的站给我看，比我猜强。
• JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

老实说，配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

我自己踩过，模板和定制差在人工投入，按自己需求选，别只看钱。

备份要自动化，靠人记着肯定会有忘的那天。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

说白了，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

网站维护费用这块，提前谈好。包含什么、不含什么，写到纸面上。

安全别不当回事，尤其是有表单和后台的站，定期检查一下没坏处。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

这事吧，案例页要写过程。只放个甲方名字，说服力基本为零。

错误提示要说人话。「提交失败」这种提示等于没说，得告诉人家哪错了。

服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

后来才发现，基础的安全配置别省，这个属于及格线。

移动端现在才是主战场。我评审网站都是先看手机，再看电脑。

在淮安找本地团队做，见面沟通效率高不少，这点确实有差。反正记着就行。

内容和细节别糊弄

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

先说个前提，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

我记得，编辑器要好用。粘贴进来的格式乱七八糟，是最常见的抱怨。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

别嫌我啰嗦。

有个细节，多语言站注意文字长度差异，布局要有弹性。

后台易用性很重要，不然改个电话号码都得等别人，很耽误事。

搜索功能在企业站上挺实用，内容一多就离不开。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

先想清楚要什么

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。各家情况不一样。

网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。

常见问题页很实用，也省客服的重复劳动。

搜索友好的结构最好一开始就规划好，事后补代价很大。

沟通成本是这行的大头。需求说得越模糊，来回改的次数越多。

做站最怕做完就扔那，那等于白花钱。